Wild Socks bringt frischen Wind in den Einzelhandel
Die neuen Stars der Herrenmode, die verrückt bunten und gemusterten Socken , beeinflussen zunehmend den Mainstream.
Stellen Sie sich eine Gruppe einflussreicher, eleganter CEOs in Anzügen vor. Sie bemerken ihre wunderschön geschneiderte Kleidung aus feinster italienischer Wolle in Business-Grau oder Marineblau. Die Hemden darunter können weiß, blau oder sogar gestreift sein, aber nichts fällt wirklich auf – erst, wenn einer dieser Männer die Beine übereinanderschlägt.
Dann entdeckt man einen üppigen, unerwarteten Farbtupfer. Das liegt am Designer-Boom bei Herrensocken, der Knöchelsocken zur neuen erogenen Zone macht. So sehr, dass schicke Herrensocken in der Weihnachtszeit weltweit als Geschenkideen für Gentlemen zur weiblichen Unterwäsche gelten.
„Diese kleine Enthüllung am Hosensaum sagt aus: ‚Ich sehe vielleicht aus wie ein ernsthafter Geschäftsmann, aber in mir steckt ein wilder Kerl.‘“, sagt Larry Rosen, Vorstandsvorsitzender und CEO des Herrenmodehändlers Harry Rosen.
In den letzten fünf Jahren haben sich Herrensocken „von einem langweiligen Grundnahrungsmittel zu einem schmutzigen kleinen Geheimnis entwickelt“, sagt Rosen.
Und dieser Trend beeinflusst zunehmend den Mainstream. Unternehmen wie Peper Harow werden zu einem globalen Phänomen, und Promi-Blogs wie celebritiesinsocks.blogspot.ca dokumentierten einst sogar Prominente barfuß durch die Flughafensicherheit und die neuesten gemusterten und gestreiften Sockentrends. Ryan Gosling galt als Aushängeschild für diesen neuen Look; er erschien auf dem roten Teppich des LA Film Festivals in dunklem Anzug, Hausschuhen und lippenstiftroten Socken.
„Männerkleidung ist heute körperbetonter und schlanker. Wenn man die Beine übereinanderschlägt, sieht man also tendenziell etwas mehr Socken“, sagt Rosen, die zugibt, ein kleiner Rebell zu sein, wenn es um abenteuerliche Socken geht. „Wenn ich einen Smoking trage, macht mir nicht das weiße Hemd und die schwarze Krawatte, die genauso aussieht wie jeder andere Pinguin im Raum, am meisten Spaß. Es ist der Glanz meiner Lieblingssocken in Limettengrün mit orangefarbenen Fersen und Spitzen, die ich dazu trage.“
Dieses spannungsgeladene Verhalten könnte zu einer kleinen Sockensucht geführt haben. „Ich habe zu Hause zwei riesige Sockenschubladen, die beide überquellen“, sagt Rosen. „Dreimal die Woche schreit mich meine Frau an, ich solle aufhören, noch mehr Socken nach Hause zu bringen.“
„Früher gab es strenge Regeln für die Kleidung von Männern“, sagt Rosen. „Gürtel und Schuhe mussten zusammenpassen, und Socken mussten zur Hose passen.“ Unternehmen wie Peper Harow verkaufen heute Herrensocken weltweit für durchschnittlich 16 Pfund pro Paar; sie sind keine schwarzen Basics.
„Es ist das ultimative Weihnachtsgeschenk “, witzelte Rosen.